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上证报刊评:当夜晚成了最具休闲消费潜力时段

2019-09-03     来源:上海证券报

  原标题:当夜晚成了最具休闲消费潜力时段 

  张 锐

  当城市进入午夜,旅游就是活跃的血管,文化就是缤纷的灯火,文化旅游消费已成推动城市夜间经济繁荣发展的主引擎。当下,除了饱满与多彩的内容供给,夜间文化旅游还应找到正确与通畅的表达载体与方式,还需相关政策的托举并营造更宽松的商业环境。

  不少人凭经验总认为,旅游者的文旅消费行为多数发生在白天,可来自中国旅游研究院的专项调查数据显示,当前游客夜间旅游参与度日渐高涨,九成左右游客有夜间旅游的经历,并且夜晚旅游时段呈逐渐延长之势,夜间时段的旅游收入占全部收入的约二分之一或三分之一。另据驴妈妈数据,90后是夜游主要消费群体,占比约34.3%,00后新兴消费人群占比也达17.5%。对这两类人群来说,“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数。

  没想到吧,夜晚已成最具休闲消费潜力的时段!

  因此之故,国务院办公厅日前发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》将大力发展夜间文旅经济作为夜间经济的骨干内容,提出到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。不难预见,夜间文旅消费市场无论是增长速度还是规模扩张都将驶入快车道。

  从字面上看,夜间文旅经济是夜间经济与文旅经济的集合,表明文化与旅游作为重要的元素植入夜间经济,显示文化与旅游消费在时间与空间上的延展,自然也更能拉动一个地方的消费。由于文旅元素的介入,夜间经济得以丰富与扩充,并有效提升夜间经济的层次与水平。如同有人所形容的那样,当城市进入午夜,旅游就是活跃的血管,文化就是缤纷的灯火,文化旅游消费已成推动城市夜间经济繁荣发展的主引擎,而文化消费是夜间旅游的重要取向。

  实际上,相比于白天的景点观光旅游,充溢着浓郁文化气息的晚间旅游产品带给游客的体验与感受可能更为独特。拿莫高窟来说,敦煌研究院推出了“夜游莫高窟”系列标准产品,通过开发和提供分类化、个性化的高品质研学产品如专家讲座、特窟参观及文创礼品等,针对希望深度了解石窟艺术、追求体验的游客提供差异化服务。笔者今年暑期去了一趟嘉峪关,由于中途车辆出现故障,原定白天游览嘉峪关的计划改到了晚上,让人意想不到的是,在夜色中登上嘉峪关城墙,放眼望去,虽然没有白天的视界清亮与开阔,但却别有一种“大漠孤烟直,长河落日圆”的旷远与壮美,同时“秦时明月汉时关,万里长城人未还”的场景也跳入眼帘。有意思的是,笔者事后梳理近10天的旅游行程,就数嘉峪关夜游的印象最为深刻。

  乍一听,文化旅游总有些高大上,夜间文化旅游给人的感觉是揽客难度会很大,其实不然。对旅游景点与旅游城市来说,只要能找到夜间文化和夜间经济之间的良好衔接点,进而开发与细分出契合与满足游客需求的产品,同样可以开辟与拓展出巨大的市场。目前,不少地方夜间文化旅游还停留在引导游客欣赏歌舞演出,或播放反映地历史文化的纪录片与剧情片,其实夜间文化旅游产品丰富度并不亚于白天的文旅产品。

  当然,除了饱满与多彩的内容供给,夜间文化旅游还应找到正确与通畅的表达载体与方式。一方面,一些固定与流动物体可以成为文化元素表露介体,比如已成为城市旅游名片的黄浦江夜游、珠江夜游以及香江夜游等,另一方面,打造夜间文旅综合体,通过产业集群化和空间集聚化形成夜间文旅的规模化与品牌化,比如温州瓯江夜游项目就融合灯光秀、渔人码头、游艇会、光影乐园、光影婚礼堂等形式,打造出了“城市新文化综合体”的全新模式。如今,虚拟现实、增强现实及全息投影等技术都已相当成熟,旅游地完全有必要投入并运用这些实用新型技术挖掘当地文化宝藏,增强夜间文旅产品的炫彩度及对游客的视觉冲击与独特体验。

  从需求方来说,夜间文旅产品不仅要吊起游客的兴趣与口味,还需形成产品与游客的互动格局。为此,夜间文旅项目尚需在技术操作层面力求通俗化、大众化与简约化,以增强游客参与的便捷度。如一公里长的荷兰梵·高小路,夜光自行车道,灵感就来源于梵·高名画“星空”,将文化、艺术和高科技及民众的骑行融合在一起,深受游客喜爱;又如不久前北京珐琅厂的“梦幻景泰蓝惠民夜”项目,除了内画外,还有剪纸、红螺食品、百花蜂蜜等十余家老字号产品制作,引来了北京市民与外地游客的踊跃参与。

  为了突出夜间文旅项目的地方特色,防止千篇一律与千城一面,更需挖掘本土传统文化的精华,并更多将当地的现代艺术创作融入夜间旅游场景中。例如武汉知音号,作为创新的漂移式多维体验剧和活态博物馆,以大汉口长江文化为背景,以知音文化为灵魂,再现百年前的武汉三镇风情,游客可从中亲身体验一场历史文化“穿越”大戏,仅今年“五一”期间就接待游客超过2.2万人。此外,南京的“夫子庙—秦淮风光带”、广州的炖品与夜茶、杭州《印象西湖》及西安《长恨歌》等,都是极具当地文化特色的夜间文旅项目。

  从整体上看,夜间文旅消费还处于起步阶段,需要相关政策的托举并营造更宽松的商业环境。相对白天,夜间文旅从业者要辛苦许多,可考虑对超过某个时段的文创商店、特色书店、小剧场等场所减免税收;在延长博物馆、图书馆、体育馆、音乐厅等夜间开放时间的基础上,在周边提供餐饮区、休息区及停车场等配套设施。另外,加强对夜间文旅消费的全程监管,将市场主体和从业人员信用记录纳入全国信用信息共享平台和国家企业信用信息公示系统。

  (作者系中国市场学会理事、经济学教授)

责任编辑:李昂

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